Agora É Que São Eles

O obscuro final dos anos 90

por Daniel Pepe

 

A segunda metade da década de 90 representou um período peculiar na história das telenovelas da Globo. Com a concorrência de programas e telejornais populares como o Ratinho Livre e o Cidade Alerta da Record, a emissora perdeu boa fatia do seu público. Ameaças à hegemonia global já haviam acontecido em datas isoladas nos anos 70 e 80 e mais tarde com mais intensidade no início da década de 90, com as novelas mexicanas e o telejornal Aqui Agora do SBT. Entretanto, esses fenômenos atingiam apenas determinadas atrações, como a novela O Dono do Mundo e o Jornal Nacional - incomodados por Carrossel em 1991 - e a novela O Mapa da Mina - ameaçada pelo Aqui Agora em 1993 - ressaltando que a evasão do público nesses casos deu-se também pela rejeição às novelas e não apenas propriamente pelos programas concorrentes. Mas em pouco tempo, a Globo retornava à sua tranquila liderança.

 

A partir de 1995, a audiência das novelas passou a cair consideravelmente ano após ano, como pode ser observado nos gráficos. Mais do que isso, a repercussão já não era mais a mesma. Os horários das seis e das sete foram os mais atingidos. As exceções ficam para Anjo Mau e Corpo Dourado, que recuperaram a audiência, que tornou a cair em seguida. Talvez o estranhamento a essa mudança, se dê porque até a década anterior o assunto "novela" era quase unanimidade, quase todos assistiam. Mesmo que não acompanhassem, as pessoas sabiam qual era a novela das oito, os personagens marcantes. O que não estava acontecendo mais.

Audiência média das novelas das 18h entre 1995 e 2000
Fonte: Ibope

É importante ressaltar que esse êxodo de telespectadores não necessariamente estava ligado à qualidade das obras. Assistindo hoje, muitas podem ser consideradas boas, até melhores que algumas que têm feito sucesso. Pode-se dizer que muitas daquelas novelas fariam sucesso hoje, ou teriam feito no passado. Foram novelas certas na época errada. 

Audiência média das novelas das 19h entre 1995 e 2000
Fonte: Ibope

O ápice da crise deu-se em 1999 com as novelas dos três horários em baixa: Força de um Desejo, Andando nas Nuvens e Suave Veneno. Com a grande queda de uma década para outra, era até comum ter dúvidas quanto a como seria o panorama teledramatúrgico dali a dez anos, por exemplo. No entanto, já no ano seguinte, a trinca O Cravo e a Rosa, Uga Uga e Laços de Família reverteu a queda. No horário das seis, Esplendor já não havia feito feio e às oito, Terra Nostra foi bem, apesar de alguns percalços do meio pro fim devido ao seu esticamento. 

Audiência média das novelas das 20h entre 1995 e 2000
Fonte: Ibope

A partir de então, os programas populares das outras emissoras continuaram, alguns incomodando mais, outros menos, mas não se viu mais uma crise contínua como naquela segunda metade dos anos 90. Problemas pontuais em todos os horários existiram, inclusive uma queda nos números, primeiramente lenta, mas depois mais gradual, no horário nobre, já revertida. Mas nada que pusesse em cheque a liderança do horário. As novelas atuais apresentam tranquilidade para a emissora, de onde pode-se imaginar um panorama de existência dos três horários de novelas para daqui a dez anos, diferente do que ocorria antes. Mas tudo é possível, basta apenas uma novela errada ou alguma novidade importante na concorrência para deflagrar outra crise que venha alterar o quadro a que estamos acostumados desde os anos 70. Essa crise do final dos ano 90 e a atual situação mostra que, apesar dos sinais de instabilidade existentes naquela época, o gênero telenovela não morre tão cedo.